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다. 기업은 계속적으로 경쟁사를 分析하여 가장 강력한 경쟁우위를 확보하고 경쟁사에 비해 효능적인 포지션을 구축할 수 있는 경쟁적 마케팅 strategy을 수립하여야 한다.
경쟁사 分析은 먼저 주요 경쟁사를 파악하는 활동부터 처음 되는데, 이는 산업차원 分析이나 또는 시장차원 分析을 통하여 파악할 수 있다 이어서 경쟁사의 주요 目標(목표), strategy, 강점과 약점, reaction response 패턴 등에 대한 정보를 수집하여야 한다.
[marketing 전략(戰略) ] 경쟁사 analysis(분석) 및 경쟁적 marketing 전략(戰略) (인적판매와 판매관리)..
[마케팅 strategy] 경쟁사 分析 및 경쟁적 마케팅 strategy(인적판매와 판매관리)
I. 경쟁사 分析
효능적인 마케팅 strategy을 수립하기 위해서 기업은 실제적 잠재적 고객뿐만 아니라 경쟁사에 상대하여도 충분히 고려하여야 한다.