‘오리온 초코파이’의 china시장 진출 성공instance(사례)
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작성일 19-06-03 16:58
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2. 결점
2) 제품책략(product)
동양제과는 ‘ORION이라는 자사 영문브랜드를 제품포장에 그래도 사용하고 있으나 (표지에 ‘호아이 로우’라는 말은 없다) 그와 발음이 비슷한 ‘호아이 로우’라는 china(중국) 식 현지 브랜드를 개발하여 광고에 이용하고 있다
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김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998
< 결 론 >
1. 동양제과의 marketing 책략과 分析
< 서 론 >
< 參考文獻 >
3) 효과적인 제품현지화 책략
3) 유통책략(place)
1. 성공 요인
(국제마케팅)
1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점
레포트 > 사회과학계열
설명
4) 감성적인 광고
‘오리온 초코파이’의 china시장 진출 성공instance(사례)
오리온초코파이 초코파이 해외시장 성공사례 중국시장
1. 동양제과의 marketing 책략과 分析
1) 가격책략(price)
< 서 론 >
초코파이의 최종판매가격은 유통망이나 워낙 복잡하고 정찰제가 아직 확립되지 않은 관계로 지역마다 차이를 보이지만, 우리 돈으로 환산하면 약 200원 정도이다(12개 = 24RMB ? china(중국) 인민화폐). 이는 연소득 1,000달러가 안 되는 china(중국) 사람에게는 고급과자로 인식되고 있으며 이로 인해 상해, 광동과 같이 상대적으로 소득이 높은 지역과 일반도시 근로자들을 주요 표적시장으로 삼고 있다
우선 초코파이는 시차分析에 충실하여 과거 한국내 히트 시기와 비슷한 소득수준의 개도국에 진출하였다는 점과 제품이 생소하여 경쟁자가 없는 시장에 진출하였다는 점에 그 특징이 있다 이것은 러시아나 동남아 시장에서도 그대로 적용된다
오리온초코파이 초코파이 해외시장 성공instance(사례) china시장 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 instance(사례)연구
1) 가격책략(price)
< 본 론 >
4) 촉진책략(promotion)
2) 제품책략(product)
김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 instance(사례)). 2001
오리온 초코파이는 최초 진출에 따른 시장선점으로 인해 경쟁업체와 비교해 브랜드 인지도가 높으며 품질 자체도 경쟁력이 높은 것으로 평가되고 잇다. 또 최초 생산에 따른 낮은 생산비와 최대 생산 물량 그리고 기술력으로 무방부제 생산기술을 지니고 있는 점도 동양제과의 경쟁우위로 꼽을 수 있다
순서
1) 시장진출 시점의 적체성과 시장선점
2) 낮은 생산비와 높은 유통마진
오리온초코파이 초코파이 해외시장 성공사례 중국시장 / 김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구 소작기, 진정미 [중국 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996 김중배, 김숙응 [글로벌시대의 국제 마케팅] 형성출판사. 1998 김중배, 글로벌시대의 국제경영학(이론과 사례). 2001 (국제마케팅)
1. 성공 요인
소작기, 진정미 [china 경제의 야망]. 매일경제 신문사. 1996
다.
