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[경제경영] [마케팅원론] 마케팅 용어 정리(整理) 2

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작성일 23-02-07 05:28

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● 스키머 schema : 소비자가 어떤 태도대상에 대하여 기억 속에 저장해 갖고 있는 일반화된 지식체계. 다양한 정보단위의 연상과 조합으로 구성되어 이미지나 포지션의 근거가 되는데, 예를 들어 갈증이라는 일반화된 지식체계는 코카콜라, 여름, 심한 운동 등을 포함한다.

: 시간이 경과함에 따라 신뢰성이 높은 송신자로부터의 커뮤니케이션 effect는 감소하는 반면에 신뢰성이 낮은 송신자로부터의 커뮤니케이션 effect가 증가하는 현상.
● 습관적 구매행동 habitual buying behavior
: 소비자가 어떤 태도대상에 대하여 기억 속에 저장해 갖고 있는 일반화된 지식체계. 다양한 정보단위의 연상과 조합으로 구성되어 이미지나 포지션의 근거가 되는데, 예를 들어 갈증이라는 일반화된 지식체계는 코카콜라, 여름, 심한 운동 등을 포함한다. ● 슬리퍼 효과 sleeper effect : 시간이 경과함에 따라 신뢰성이 높은 송신자로부터의 커뮤니케이션 효과는 감소하는 반면에 신뢰성이 낮은 송신자로부터의 커뮤니케이션 효과가 증가하는 현상. ● 습관적 구매행동 habitual buying behavior : 과거경험을 근거로 하여 만족을 보증하고 정보탐색과 상표평가의 필요성을 감소시켜 나타나는 단순화된 의사결정 과정.
설명

: 시간이 경과함에 따라 신뢰성이 높은 송신자로부터의 커뮤니케이션 효과(效果)는 감소하는 반면에 신뢰성이 낮은 송신자로부터의 커뮤니케이션 효과(效果)가 증가하는 현상.

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● 슬리퍼 effect sleeper effect

: 과거경험을 근거로 하여 만족을 보증하고 정보탐색과 상표평가의 necessity 을 감소시켜 나타나는 단순화된 의사결정 과정.
● 슬리퍼 효과(效果) sleeper effect
: 과거경험을 근거로 하여 만족을 보증하고 정보탐색과 상표평가의 피료썽을 감소시켜 나타나는 단순화된 의사결정 과정.
: 소비자가 어떤 태도대상에 대하여 기억 속에 저장해 갖고 있는 일반화된 지식체계. 다양한 정보단위의 연상과 조합으로 구성되어 이미지나 포지션의 근거가 되는데, 예를 들어 갈증이라는 일반화된 지식체계는 코카콜라, 여름, 심한 운동 등을 포함한다.
● 스키머 schema

● 습관적 구매행동 habitual buying behavior

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