保險(보험) marketing
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작성일 21-05-02 12:31본문
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保險(보험) marketing
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保險(보험) marketing 이란 뭣인지에 대해 정리(arrangement)한 리포트입니다.
레포트/경영경제
保險(보험) marketing 1
보험 마케팅이란 뭣인지에 대해 정리한 레포트입니다. 이제는 외형위주의 방만한 경영방식으로는 어떠한 분야의 어떤 기업도 지속적으로 존속·발전할 수 없음을 익히 알고 있는 바이다. 치열한 국제경쟁시…(省略)
다.
목 차
제 1 장 서 론 3
제 2 장 본 론 5
제 1 절 insurance서비스의 property(특성)
제 2 절 우리나라 insurance 판매채널 6
1. 우리나라 insurance 판매채널의 유형 6
1) 직급 6
2) insurance모집인 6
3) insurance대리점 7
4) insurance중개인 8
5) 직접판매 9
2. insurance 판매채널의 발전과정과 결점 10
1) 도입기 (1945～1961) 11
2) 정착기 (1962～1977) 12
3) 성장기 (1978～1994) 13
4) 성숙기 (1995～) 14
제 3 절 insurance시장과 마케팅 environment(환경) 의 變化(변화) 16
1. insurance 시장 environment(환경) 의 變化(변화) 16
1) insurance계약자 측면 16
2) insurance자 측면 17
2. 마케팅 environment(환경) 의 變化(변화) 18
제 4 절 insurance사의 대응plan 20
1. 상품/서비스 책략 21
2. 가격믹스 책략 22
3. 경로·채널 책략 23
4. 커뮤니케이션 믹스 책략 25
제 5 절 새로운 마케팅수단 개발 27
1. 데이터 웨어 하우스 27
2. 데이터 마이닝 28
3. 데이터 베이스 마케팅 28
4. 웹콜 마케팅 29
5. 이메일 마케팅 30
6. 웹게시판 마케팅 31
7. 브랜드 32
8. 책략적 제휴 33
제 3 장 결 론 35
reference 36
제 1 장 서 론
최근 들어 국내금융시장의 개방 폭이 확대되고, 금융 국제화가 가속화됨에 따라 국내 insurance산업도 규제완화를 통한 자유화와 OECD 가입에 따른 시장개방으로 금융의 자유화 및 국제화를 지속적으로 추구하고 있다아 또한 오늘날의 insurance기업경영은 모든 기업들의 개방화·세계화·자유화에 편승하여 국내외시장에서 무한경쟁의 시대를 맞이하고 있다아 오늘날 우리는 심각한 경제위기로 인하여 대부분의 기업은 외형적 성장보다도 사업을 안정적이고 건실하게 운영하는 문제에 관심을 가지지 않으면 안되게 되었다.